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Tips RP : le communiqué de presse

Nombreux sont les outils de communication en relations presse : communiqué de presse, tribune, pitch, alerte presse… mais comment savoir lesquels sont adaptés à vos besoins RP et, surtout, comment bien les utiliser ?

TIP RP Help Communiqué de Presse

Commençons par la star des RP  …. le chouchou des journalistes… 🤩
le communiqué de presse !

Plébiscité par 72% des journalistes, ils en reçoivent pas moins de 60 par jour, ce qui équivaut à un toutes les 8 minutes ! Avec cette montagne d’informations, et cette sur sollicitation, on se doute bien qu’un grand nombre d’entre eux, passent à la trappe.

Mais alors comment sortir du lot pour faire la une de vos médias préférés ? 

Les consultant.e.s de chez StoriesOut vous dévoilent, ici, quelques précieux secrets qui font la réussite des clients de l’agence.  😉

Tout d’abord, dans quels cas rédiger un communiqué ? Le communiqué de presse est l’outil qui permet de transmettre une INFORMATION, simultanément à un ensemble de journalistes. Donc : une réaction à l’actualité, un parti pris, une vision, une prédiction NE DONNENT PAS LIEU à la rédaction d’un communiqué de presse. Ce dernier va relater une information “chaude” 🤒 (sensible à la temporalité) : un nouveau produit, la nomination à un poste clé, une expansion internationale, une annonce financière (levée de fonds, LBO, etc.)


Premièrement , la règle d’or 🌟 : une idée par communiqué de presse !

  • Quelles sont vos motivations et vos raisons d’écrire ce communiqué ?

Gardez en tête le message que vous voulez faire passer. Il doit être le fil conducteur de votre CP

       🧞‍♂️ Tips #1 – si vous avez 2 annonces, faites 2 communiqués de presse

       🧞‍♂️ Tips #2 – espacez la diffusion des ces annonces d’au moins 15 jours si la cible médiatique est
                              identique

 

Deuxièmement 2 : favoriser la lecture rapide !

  • Structurez votre communiqué de sorte à favoriser la lecture en diagonale (titre, sous-titre, indentations, citation et boilerplate).

Privilégiez des titres impactants pour conquérir votre audience

       🧞‍♂️ Tips #1 – le boilerplate est le paragraphe positionné à la fin de CP qui démarre par         

              “À propos de Mon Entreprise” – 5 à 6 phrases max qui permettront au journaliste de

              s’assurer de votre secteur d’activité, de vos produits, fondateurs et autres éléments

              marquants

       🧞‍♂️ Tips #2 – le boilerplate est le paragraphe qui fait le lien entre toutes vos annonces. 

              Il ne doit donc pas (ou très peu varier) sur des longues périodes

 

Troisièmement – la diffusion d’un communiqué de presse 📤

  • Ne jamais envoyer un CP en pièce jointe !

Pensez à la consultation sur smartphone, une pratique de plus en plus courante 

        🧞‍♂️Tips #1 – le titre du communiqué de presse est le sujet de votre mail

        🧞‍♂️Tips #2 – votre communiqué de presse est le corps de votre mail

        🧞‍♂️Tips #3 – vos visuels sont accessibles depuis des URL (pas de fichiers attachés)

        🧞‍♂️Tips #4 – vos visuels ont des noms de fichiers compréhensibles 


La petite touche qui fait toujours son effet :
💡 ajoutez votre logo et des visuels en rapport avec votre annonce. 


👩‍🍳
Ajoutez-y une louche de storytelling, deux cuillères à soupe de votre plus belle plume, une pincée de créativité, mélangez le tout.. et, n’oubliez pas, la cerise sur le communiqué de presse :  de la persuasion et bien entendu, vos coordonnées ! 👨‍🍳

Vous êtes désormais prêt à briller auprès des journalistes ! 💫

 

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