Dataiku accompagne les entreprises dans le marketing prédictif
Dataiku accompagne les entreprises dans le marketing prédictif
Fort de nombreuses références clients et d’un savoir faire unique, Dataiku publie ce jour un livre blanc destiné à aider les équipes marketing à mieux appréhender l’impact des approches prédictives sur la conception et l'exécution de leur stratégie marketing.
Paris, le 15 juin 2016 – Dataiku, leader de la data science en France, publie un libre blanc à l’attention des départements marketing pour les aider à optimiser leurs campagnes en s’appuyant sur des technologies Big Data. L’objectif principal de ce livre blanc est de montrer comment l’analyse prédictive transforme les techniques de segmentation client en les rendant plus dynamiques, plus évolutives et donc plus pertinentes pour les besoins marketing.
Un environnement en mutation oblige à engager rapidement sur le prédictif
Lourdeur des outils marketing classiques, rigidité des processus en place, exploitation limitée des données… les méthodes traditionnelles de segmentation voient leur efficacité décroître. Dans ce contexte, le recours aux technologies Big Data et à l’analyse prédictive apporte des clés pour repenser complètement la gestion de la connaissance client.
Ce livre blanc aborde tour à tour toutes les grandes tendances autour du marketing prédictif : agrégation à grande échelle de données clients hétérogènes (démographiques mais aussi données d’usages et de comportement), définition de modèles prédictifs appliqués sur chaque parcours, déploiement sur des architectures de traitement de plus en plus puissantes.
Ces nouvelles approches sont autant de leviers qui permettront, à terme, si elles sont maîtrisées, de donner aux directions marketing les moyens d’anticiper et non plus de réagir face aux comportements de leurs audiences. Ce n’est d’ailleurs pas par hasard si les applications prédictives les plus répandues aujourd’hui s’articulent autour de la recommandation ou de l’anticipation du Churn.
Des exemples concrets, des témoignages d’experts
Dans ce livre blanc, Dataiku dresse un état des lieux précis des approches de segmentation actuellement utilisées et des évolutions à venir. Dataiku a aussi rassemblé dans ce livre blanc des cas clients concrets et des témoignages de partenaires internationaux tels que Capgemini Consulting, Saegus, Sonra et WebbMason, qui travaillent au quotidien avec des directions marketing pour construire les stratégies marketing de demain.
Pour consulter le livre blanc (en anglais) :
http://pages.dataiku.com/advanced-analytics-the-modern-marketers-best-friend