Les 3P des RP
Notre méthodologie permet de faire émerger les marques de nos clients en s’appuyant autant – sinon plus – sur les dynamiques marché que sur leurs propres actualités. Comment ?
Notre méthodologie permet de faire émerger les marques de nos clients en s’appuyant autant – sinon plus – sur les dynamiques marché que sur leurs propres actualités. Comment ?
Pour permettre aux marques de prendre leur place sur le marché, les stratégies de RP efficaces reposent sur le bon mix de sujets, d’angles et de formats différents.
Les actions Push concernent les actualités “chaudes” des entreprises, c’est-à-dire celles qui sont sensibles à la temporalité.
Le plus souvent, elles sont diffusées sous forme de communiqués de presse et permettent d’adresser l’ensemble de la cible presse simultanément.
Exemples se sujets chauds : levée de fonds, milestone, nouveau client, nouveauté produit, partenariat, recrutement, etc.
Votre marché est rythmé par des temps forts qui sont autant d’opportunités de proposer votre vision singulière : calendriers rédactionnels, évolution d’une législation, d’une réglementation, salon professionnel qui monopolise l’attention de vos journalistes cibles, marronniers : Saint Valentin, départs en vacances, rentrée des classes, etc.
Dans chacun de ces cas, les journalistes vont devoir écrire sur un sujet imposé à un moment imposé. Ils vont donc être à la recherche d’informations et surtout d’angles et de partis-pris pour se différencier des autres articles rédigés sur le sujet.
Une veille approfondie et une bonne maîtrise de vos sujets de prédilection nous permettent de vous positionner sur ces papiers, en amont de leur rédaction.
Les contenus froids peuvent prendre plusieurs formats tels que les tribunes, les cas clients, les sondages ou plus largement la communication autour de chiffres et données exclusifs.
Ces contenus permettent à la fois d’exposer une vision ou un parti-pris et de les étayer grâce au témoignage d’un tiers (clients, consommateur ou partenaire) ou grâce à la réalité des statistiques.
Ce volet des stratégies de communication que nous élaborons est extrêmement efficace pour asseoir la vision et la singularité d’une entreprise et de son porte-parole.