Guide des interactions mobiles en point de v

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La Mobile Marketing Association France publie
son nouveau guide des interactions mobiles en point de vente

 

Paris, le 27 octobre 2017

Deux ans après une première édition, la Mobile Marketing Association France annonce une mise à jour majeure de son guide des interactions en point de vente réalisé au sein de sa commission Commerce Mobile.

« 70% des consommateurs utilisent désormais leur mobile en magasin. En consultant ce guide, les commerçants peuvent découvrir les dernières technologies, optiques ou radio, permettant d’interagir avec les consommateurs. Mais cette publication leur propose avant tout un véritable mode d’emploi pour accélérer la digitalisation de leur point de vente avec un focus important sur la gestion des données personnelles à l'aube de RGPD 2018. »

Anh-Vu Nguyen, responsable du groupe de travail "Interactions mobiles en point de vente" de la commission Commerce Mobile à la Mobile Marketing Association France

Outre un panorama des différentes technologies (NFC, BLE, Wi-Fi, Reconnaissance d'image, QR Code et désormais VLC) et des cas d'usage à disposition des commerçants, le guide propose en effet une toute nouvelle section juridique : Maître Thomas Beaugrand, Avocat au sein du Cabinet Staub&Associés partenaire de l’Association, nous fait partager sa vision du cadre juridique et des conséquences du RGPD sur la collecte et l’exploitation des données.

« La puissance des géants du commerce électronique repose aujourd'hui sur l'exploitation des données et les commerçants traditionnels peuvent également en bénéficier afin de mieux comprendre leurs consommateurs, optimiser l'organisation de leur point de vente ou maximiser leurs ventes. Cela nécessite toutefois de bien comprendre le nouveau cadre juridique du règlement général pour la protection des données (RGPD 2018) en distinguant clairement les bonnes et les mauvaises pratiques en matière de collecte et d'exploitation des données. »
Anh-Vu Nguyen

Ce Guide a été réalisé par des entreprises membres de la Mobile Marketing Association France, Atsukè, EzeeWorld, Fidzup, SLMS, Snapp' & userADgents, avec le support de l'AFSCM, du cabinet d’avocats Staub&Associés et grâce au soutien de BNP Paribas et Hello bank!

La version complète du guide est réservée aux membres de la Mobile Marketing Association France. Un extrait est librement téléchargeable sur http://www.mmaf.fr/publications/


A propos de la Mobile Marketing Association France
Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile. La Mobile Marketing Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée au marketing, à la publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs de ce média : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure, opérateurs mobiles. L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de la publicité souhaitant œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale. L’Association comprend aujourd'hui plus de 150 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations professionnelles. Son accord avec la Mobile Marketing Association Global en fait une association internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale comptant plus de 800 sociétés membres dans le monde.

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