cartographie des acteurs de la publicite mobile

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Communiqué de Presse Mobile Marketing Association France et SRI
Paris, le 31 août 2017

 

La Mobile Marketing Association France et le SRI
présentent leur cartographie des acteurs de la publicité mobile

 

 

La Mobile Marketing Association France et le SRI ont décidé de s'associer afin de publier une cartographie
des principaux acteurs de la publicité mobile évoluant sur le marché français.

 

Regroupant aussi bien des membres des deux associations que des entreprises référentes du marché, la cartographie identifie plus d'une centaine d’acteurs de la publicité sur mobile, segmentés entre "acheteurs" (agences, trading desks, DSP, …), "vendeurs" (régies, réseaux publicitaires, SSP,…) mais également "data" (attribution, visibilité, analytics, DMP, fournisseurs de données,…).

« Le mobile est non seulement en train de dépasser l'ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision. Il nous est apparu naturel de présenter cet écosystème avec ses spécificités, notamment dans l'univers du programmatique et de la donnée. »

Renaud Ménérat, Président de la Mobile Marketing Association France

« Lors de la publication de la 2ème édition de notre Baromètre annonceurs mobile en novembre 2016, nous avions pu constater qu’une clarification du fonctionnement de ce marché était plus que nécessaire. De plus, dans un contexte d’extrême concentration des investissements publicitaires mobile, relevé dans notre dernier Observatoire de l’e-pub, il est important que les annonceurs prennent la mesure de la diversité et du dynamisme de cet écosystème, en identifiant les différents acteurs de la chaîne de valeur, qui représentent autant d’alternatives aujourd’hui. »
Sophie Poncin, Présidente du SRI

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Quelques chiffres sur la publicité mobile au 1er semestre 2017

  • 41% des dépenses digitales sont à présent allouées au mobile (search + display), une forte progression (vs 29% au S1 2016), toujours en décalage avec les usages (68% des connexions faites à partir d’un mobile).
  • La croissance poursuit son accélération à +63%, soit 690 M€ (search + display).
  • Le search mobile est en croissance de 75% (412 M€). Quant au display mobile, il croît de 47% (277M€).
  • Le mobile représente désormais 43% des investissements display, du fait de la forte croissance du social.
  • Le social représente 77% du display mobile en croissance de 60%. Les autres acteurs représentent 23% avec une croissance à +16% (64M€).

A propos de la Mobile Marketing Association France
Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile. La Mobile Marketing Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée au marketing, à la publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs de ce média: agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure, opérateurs mobiles. L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de la publicité souhaitant œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale. L’Association comprend aujourd'hui près de 140 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations professionnelles. Son accord avec la Mobile Marketing Association Global en fait une association internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale comptant plus de 800 sociétés membres dans le monde.

A propos du SRI
Le SRI a été créé en juillet 2003 à l’initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France. La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité du média, faciliter l’accès au média Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble des acteurs de la publicité interactive. 366, 3W Régie, Amaury Media, Altice Media Publicité, AOL, Boursorama, Caradisiac Publicité, Dailymotion Advertising, France Télévisions Publicité, Freewheel, GMC Media, Lagardère Active Publicité, Leboncoin, M Publicité-Régie Obs, M6 Publicité Digital, MEDIA.figaro, Meltygroup, Mondadori, Next Régie, NRJ Global, Orange Advertising, Purch, Prisma Media Solutions, SeLoger, Teads, Team Media, TF1 Publicité Digital, Yahoo! sont membres du SRI.

www.sri-france.org

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