Confinement, saison #2.
Ce n’est clairement pas la saison que nous attendions le plus, ou que nous attendions tout court, d’ailleurs.
Comme à l’entrée de la première période de confinement, nous vous proposons une première analyse “à chaud” des sujets et angles qu’il nous semble falloir privilégier pour répondre aux attentes et recherches de vos media cible.
Premiers constats
- le terrain est désormais connu : entreprises et consommateurs savent (globalement) à quoi s’attendre au quotidien.
- sidération et découragement ont été de courte durée, laissant la place à une combativité véhémente.
Analyse à chaud
Les media vont s’orienter vers :
- La résistance : des solutions concrètes pour passer la période
- La revendication : des propositions de changements de paradigmes forts, au premier rang desquels “Made In France” et “Commerces de proximité”
Communication de résistance
Toutes les solutions concrètes, leçons tirées du premier confinement, qui vont permettre de soutenir l’activité. L’enjeu de la transformation numérique des entreprises (commerçants comme industriels) va être au cœur de nombreux papiers et débats.
→ pensez à des communications du type
- Avant / Après confinement,
- Solidarité des acteurs locaux / sectoriels etc.
- nouveautés produit / organisationnelles
- Partage d’expériences internes ou externes (télétravail, organisation, employés, dirigeants, clients etc.)
- Études sur les attentes, espoirs, projections des Français (via Yougov, Opinion Ways, etc.) qui valoriseront votre marque
- Idem sur des angles plus B2B pour la presse business / corporate (étude externe ou auprès de vos clients / partenaires / écosystème, etc.)
Communication de revendication
Les décisions du gouvernement sur les grandes surfaces et commerces de proximité alimentent la réflexion globale sur une consommation plus responsable et citoyenne. Cette tendance est observée aussi bien dans le champ grand public que B2B.
→ pensez à des communications du type
- Poids économique et sociétal du Made in France, locavorisme, circuit court, commerces de proximité, réparer vs. acheter, recycler, etc.
- Lettre ouverte
- Tribune
- Communications collectives avec les autres acteurs de votre écosystème
- Cultivez l’expertise métier et le franc parler.
Pour toute question, projet, besoin d’éclaircissement, n’hésitez pas à nous contacter.
Prenez soin de vous,
Anne, Grace, Lucie, Esther, Stéphane, Delphine, Laura, Guénadi, Malika, Tatiana et Fabienne.
