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Intelligence Artificielle, données & vie privée, commerce & réalité augmentés au coeur du marketing de demain

 

Le 5ème Mobile Marketing Forum a dressé un panorama des nouvelles relations entre les entreprises et les consommateurs. 500 professionnels sont notamment venus écouter l’économiste Nicolas Bouzou apporter un éclairage sur l‘impact de l’Intelligence Artificielle
sur l’avenir du marketing et plus largement de l’économie


 

Paris, le 18 décembre 2017 - La cinquième édition du Mobile Marketing Forum Paris, le rendez-vous annuel de la Mobile Marketing Association France, a rencontré un vif succès. Organisée pour la première fois au Trianon à Paris, cette journée a réuni plus de 500 participants et une trentaine de speakers autour d’un thème principal : le "smart marketing" à l'ère du mobile first.

"Le smartphone est devenu en 2017 le premier point d’accès à Internet dans le monde.  Le marketing est donc entré dans l’ère du “mobile-first”, faisant du smartphone le point central de la relation entre une marque et ses consommateurs, pour faire connaître, faire venir en point de vente, vendre ou encore mieux fidéliser des clients volatiles. L’enjeu est désormais de rendre ces multiples interfaces - sites, applications, bots, assistants vocaux - de plus en plus intelligentes pour mieux servir des consommateurs adeptes de personnalisation, d’informations & de services contextuels & temps réel. La data sera au centre de cette nouvelle ère économique portée par l’Intelligence Artificielle, à condition de remporter l’adhésion de consommateurs de plus en plus sensibles à l’exploitation de leurs données personnelles."

Renaud Ménérat, Président de la Mobile Marketing Association France
 

Les temps forts de l’événement en vidéo :
Organisé avec le soutien de comScore, Leboncoin, userADgents, Tune, Retency, AppsFlyer, Teemo, Gameloft et VerticalY, le Mobile Marketing Forum Paris a connu de nombreux temps forts* tels que :

La présentation de Nicolas Bouzou, économiste de renom, qui partage sa vision positive des apports de l'Intelligence Artificielle :
“Ne croyez pas ceux qui vous disent “l’Intelligence Artificielle, le numérique, les robots  vont prendre le travail des humains” … parce que ce n’est pas vrai.”
Comment le numérique et l’IA vont rendre le travail plus smart, par Nicolas Bouzou

La keynote de Ludovic Le Moan, Directeur Général de Sigfox, qui met en perspective les objets connectés comme nouveau canal pour les marques :
“L’Internet des Objets est pour les acteurs du marketing un nouveau canal qui va avoir besoin du mobile pour prendre toute son ampleur.”
Comment l’IOT peut rendre votre marque plus Smart ? par Ludovic Le Moan de Sigfox

L’interview de Nicolas Desbazeille, Directeur Marketing Client de Monoprix, qui détaille les innovations Monop’Easy pour le paiement mobile et la liste de course intelligente sur Google Home :
“Avec Monop’Easy nous avons cherché à résoudre une équation très simple : l’abandon de panier lors des pics d’affluence.”
Interview Pierre-Marie DESBAZEILLE Monoprix

L'interview de Clémence Scottez, de la CNIL, qui pointe l'impact des futures législations sur la collecte et l'exploitation des données personnelles :
“L’environnement logué n’est pas foncièrement contraire au principe de protection de la vie privée, mais n’est pas une réponse pour éviter d’avoir à recueillir un consentement.”
Interview CNIL Data mobile & Privacy
 

*Retrouvez toutes les vidéos du Mobile Marketing Forum Paris 2017

Bienvenue au Mobile Marketing Forum : Soyez Smart ! par Renaud Ménérat de la MMAF

Comment l’IOT peut rendre votre marque plus Smart ? par Ludovic Le Moan de Sigfox

Table ronde Smart Marketing : Le mobile est-il en train d’imposer le marketing temps réel ? avec UserADgents

Keynote Smart Acquisition par Leboncoin

Table ronde Smart Acquisition : Après le cross device, le multi touch ? avec Tune

Interview Smart Localisation : Dis-moi où tu vas, je te dirai ce que tu aimes, par Teemo

Interview Pierre-Marie DESBAZEILLE Monoprix

Table ronde Smart Commerce : De l’analytics au drive-to-store avec Retency

Comment le numérique et l’IA vont rendre le travail plus smart, par Nicolas Bouzou

Keynote Vidéo mobile & génération Y, avec VerticalY

Table ronde Smart Vidéo : Quand le format publicitaire roi passe au mobile-first, avec Gameloft

Conversation : Le futur du marketing relationnel, avec Netslé et Oui.SNCFl

Interview CNIL Data mobile & Privacy

Table ronde Smart CRM : Comment la data fait le pont entre publicité et relation client, avec AppsFlyer

Keynote Smart Innovation : Quel futur pour le mobile ? avec comScore

Smart Clôture de la journée, par Pierre-Emmanuel Cros

 

A propos de la Mobile Marketing Association France
Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile. La Mobile Marketing Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée au marketing, à la publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs de ce média : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure, opérateurs mobiles. L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de la publicité souhaitant œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale. L’Association comprend aujourd'hui près de 150 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations professionnelles. Son accord avec la Mobile Marketing Association Global en fait une association internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale comptant plus de 800 sociétés membres dans le monde.

 

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